ブランド論
無形の差別化をつくる20の基本原則

デービッド・アーカー 著
阿久津 聡 訳


ダイヤモンド社
326p 2,400円（税別）
原書：AAKER ON BRANDING（2014）

序．ブランドの理論と実務を融合
１．【基本】資産としてのブランド
２．【実践】ブランド・ビジョン
３．【活性】ブランド優位性
４．【強化】ブランド・レレバンス
５．【拡張】ブランド・ポートフォリオ
終．ブランディングの10の課題

【要旨】

ブランド論確立の立役者による20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した、理論と実践のすべて。
「ブランド論」という研究分野が生まれるきっかけをつくり、分野の発展を牽引してきたデービッド・アーカー氏。同氏の数々の理論をとことんまで煮詰め、そのエッセンスのみを厳選してコンパクトにまとめ直した「ブランド論」の“決定版”です。

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