近年の媒体戦略では、様々な広告媒体を組み合わせてターゲットとコミュニケーションを行うメディアプランを立てる事が一般的になっており、メディアミックスはどんどん複雑化しています。
しかし消費者サイドで考えれば、人によって接触する媒体の種類やその組み合わせ、回数、順番、接触量は異なり、広告の効果が具体的な購買行動として顕在化するまでのインターバルも個人個人で異なるのが自然です。その結果メディアミックスが多様化すればするほど、「結局どの媒体が一番効果が高いのか？」という事が見えにくくなるという問題が起きます。
本資料では、まず効果を測定するために、「買う」という行動が起こるまでに、消費者側でブランドに対する態度や行動が段階的に変化して、その結果として購買行動が起こると考えます。
次に、各媒体がそれぞれの段階に対してどれ位の影響力があるのかを算出し、足し上げる事で、各媒体の消費者行動に対する影響力を計算します。
本資料ではアウトプットイメージと合わせ、以上の広告効果測定のロジックについて、詳しくご紹介します。